Hollister – the american way!
Ein Traum von Sonne, Strand und Wellen: die Marke Abercrombie & Fitch verarbeitet ihn zu Textilien, und zwar sehr erfolgreich. Nun kommt die Tochtermarke Hollister nach Deutschland und zeigt wie angesagt der amerikanischer Sportler-Chic auch hier ist… während Hollister sich mehr dem kalifornischen Surferimage gewidmet hat, ist Abercrombie eher die sportlich, elegante Marke.
Hollister ist ein Modelabel das in den USA sehr bekannt ist. Die meisten Stores sind in Kalifornien, da die Marke das Surfer-Image verkörpert. Kalifornien ist da naheliegend.
Hollister drückt mit seiner Kleidung den Vintage-Look aus und verkörpert so das amerikanische Lebensgefühl. Die Aufmachung der Shirts hat das Thema surfen. Demnach ist diese Marke eher eine Lifestyle Marke und keine Sportmarke.
Sieht aus wie Sportswear, ist aber mehr, nämlich eine Einstellungssache. Zeige mir deine Freizeitgarderobe und ich sage dir, wer du bist. Das scheinbare Vorurteil funktioniert tatsächlich. Leute die Hollister Kleidung tragen gehen surfen, Gassi mit dem Labrador und setzen Make-up nur sparsam ein. Es ist eine Typ- und letzten Endes auch Klassenfrage, die sich wiederum nicht über Geld definiert, sondern über Umfeld, Erziehung und Geschmack.
Wie lange Hollister und Abercrombie auch bei uns ein Hype bleibt ist abzuwarten. In den USA sind diese Marken längst nicht mehr so angesagt wie gerade bei uns, einfach weil man es überall kaufen kann.